Свежий кейс о том, как мы помогали летающей тарелке приземлиться в Барнауле. Да-да, в том самом Барнауле, где все строго с мемасиками.
Отдельный кайф – создавать кейсы с интеграцией SMM и офлайновых событий. Во-первых, это позволяет относительно недорого привлекать внимание аудитории к проекту в социальных сетях. Во-вторых, каждый SMM-щик сейчас нас поймёт, это новый контент в тесной связке с брендом и его внешней жизнью. Так лента в сообществе становится интереснее, ER выше.
Engagement rate, он же ER (или ERpost), он же «Вовлеченность». Измеряется в процентах и показывает, какое количество аудитории аккаунта реагирует на контент (комментарии, лайки, репосты и другие активности). Высчитывается среднее количество реакций на креатив, для этого берутся посты за интервал и суммируются все реакции на них. Результат делится на количество постов за период. Полученное число делим на количество участников группы, умножаем на 100.
Наш клиент «ВОТЭТОДОМ» возводит жилой комплекс «Космонавты». Название взято не с потолка – ЖК строится рядом с улицей Германа Титова. На готовых фасадах по проекту нанесут граффити с портретами Гагарина и Титова.
Историю с космосом застройщик решил продолжить и установить в сквере арт-объект. Нет, не ракету, а летающую тарелку. Вся соль проекта в том, что это не просто арт-объект, это радость для детей и жителей этого района. Важно менять городскую среду в лучшую сторону. И мы рады быть причастными к такому событию.
«Космическая тема» агентству очень близка. Ну посмотрите хотя бы на главную страницу нашего сайта. Может быть, в отдельном материальчике расскажем, почему используем именно её, да и вообще поговорим немного об упаковке и названии Admarkus.
Задача была в том, чтобы поддержать идею и поднять волну интереса в социальных сетях (клиента ведём в ВКонтакте и Одноклассниках).
Понятно, что идея с летающей тарелкой – убойная. Её нужно было раскрутить с умом и качественным продакшном. На всё клиент дал два месяца, с июля по август.
Первое — интрига, как без неё. Люди ждут конца света, глобального потепления или зомби-апокалипсиса, в нашем случае — ожидалось вторжение инопланетян. В постах мы стали писать о космических аномалиях, неопознанном объекте, бороздящем небо над городом. Баннеры и иллюстрации делали с отсылкой к космосу и пришельцам.
Нативные новости закидывали в местные паблики, сразу не раскрывая название застройщика (сначала без репостов). Отслеживали реакцию.
На таргете часто такие объявления отклонялись модераторами — нельзя запускать показы на информационные поводы, которые могут вводить в заблуждение аудиторию. Приходилось объяснять, что это клёвая идея, что тарелка существует. Объявления все же пропускали. Активно прорабатывали районы вблизи арт-объекта.
После того, как хорошенько навели шума и заинтриговали, стали делать репосты из группы «ВОТЭТОДОМ», открыв автора космического переполоха.
Уже в процессе работы пришла идея наградить очевидца, который сможет первым сделать фото готового объекта («полное приземление НЛО») и опубликовать в сообществе. Приз подобрали в связке с темой проекта — полёт на самолёте с выполнением высших элементов пилотажа.
Поддерживали интерес постами в стиле «Брейкинг Ньюс». После чего люди догадались, что летающая тарелка — арт-объект.
Первым закинул в группу фото с летающей тарелкой Илья Гетало — красавчик нереальный. Он ежедневно добирался до сквера на велосипеде, тратил на это 40 (!) минут в день, и следил, когда появится объект.
Небольшой фотоотчёт с полёта.Хочется выразить отдельную благодарность заказчику. Это тот случай, когда сложный бизнес сопровождается WOW-идеями. И они исходят с большой инициативой от руководства компании.
Мнения об объекте в большинстве положительные. Но лично наша команда поставила жирную такую галочку, когда посетила финальную версию и увидела НЛО, окружённое десятком детей, взрослых. Все фотографировались и радовались такому «вторжению» в территорию сквера рядом с домом от «ВОТЭТОДОМ». Честно, район преображается, так и должно быть. И преображают его также люди, которых привлекают интересные идеи.
Так выглядят дом и арт-объект рядом с ним. Кстати! На одном из этажей ЖК «Космонавты» есть нестандартное окно (под углом 20°), о котором только ленивый ещё не написал. Это крутая идея для отдельного кейса. Но пока подробности в лонгриде группы.1. Общие положения
1.1. Настоящий документ (далее – «Политика») определяет политику ИП Силезнёв Максим Александрович (далее – «Оператор») в отношении обработки персональных данных и содержит, помимо прочего, сведения о реализуемых Оператором требованиях к защите персональных данных.
1.2. Политика утверждена и опубликована на сайте http://admarkus.com/, http://admarkus.ru/, (далее – «Сайт») во исполнение Оператором предусмотренных частью 2 статьи 18.1 Федерального закона от 27.07.2006 N 152-ФЗ«О персональных данных» (далее – «Федеральный закон») обязанностей по опубликованию в информационно-телекоммуникационной сети документа, определяющего политику Оператора в отношении обработки персональных данных, и сведений о реализуемых требованиях к защите персональных данных, а также по обеспечению возможности доступа к указанному документу с использованием средств соответствующей информационно- телекоммуникационной сети.
1.3. Политика разработана с учетом требований законодательства Российской Федерации в области персональных данных. Примененные в Политике термины следует понимать в значении, определенном для них в Федеральном законе, если иное прямо не оговорено в Политике.
1.4. Политика доступна любому пользователю сети Интернет при переходе по ссылке http://admarkus.com/about/policy/.
1.5. Оператор обрабатывает персональные данные пользователей с учетом следующих принципов:
2. Права субъекта персональных данных на доступ к его персональным данным
2.1. Субъект персональных данных имеет право на получение следующих сведений:
2.2. Право субъекта персональных данных на доступ к его персональным данным может быть ограничено в случаях, предусмотренных законодательством Российской Федерации.
3. Реализуемые оператором требования к защите персональных данных
3.1. Оператор использует систему защиты персональных данных, нейтрализующую актуальные угрозы, определенные в соответствии с Федеральным законом. Система защиты персональных данных включает в себя организационные и технические меры, определенные с учетом актуальных угроз безопасности персональных данных и информационных технологий, используемых в информационных системах.
3.2. Оператор обеспечивает надлежащий уровень защищенности персональных данных при их обработке.