Пельмени «Сальников»: очень вкусный кейс

Концепция и задачи

Вкусные домашние пельмешки. Это блюдо из детства! Все мы помним, как вместе с самыми близкими, в тёплой домашней атмосфере, бережно лепили маленькие лакомства, играя с формами, мукой, начинками. Это было незабываемо... Ммм... Надо позвонить родителям.

Контент о пельменях обречен на успех, ведь каждый, кто увидит фотографию пельмешек, сразу же захочет отведать это блюдо. Давайте проверим? Мы немного схитрим и добавим пар, который уж точно не оставит вас равнодушными.

Дарья

Project Manager

А что если передать эту атмосферу через социальные сети? Рассказывать о пельменях с большой любовью и добротой, в связке с семейными традициями, ценностями и даже привычками, освещать преимущества продукции, транслировать «уют и тепло» через каждый «пиксель» и «символ»?

Идея была согласована клиентом. Определены флагманские продукты. Регламентированы цели и задачи.

«Сальников» — один из крупнейших производителей пельменей и качественных полуфабрикатов. Предприятие основано в 2002 году.

В качестве одного из каналов был выбран SMM. В частности, два сообщества: ВКонтакте и Одноклассники.

Поставленные цели

Повышение узнаваемости продукта в целевых регионах и охвата информационного поля, а также формирование лояльного сообщества марки «Сальников».

Задачи:

регулярная аналитика аудитории;
запуск и настройка таргетированной рекламы, трафик на посты;
стабильный рост аудитории групп (с акцентом на Новосибирск);
уникальный текстовый и графический контент;
работа с ER, повышение активности, интерактивы и конкурсные проекты;
модерация и ответы на комментарии пользователей;
реклама в крупных сообществах;
ежемесячная отчётность.

Популярность пельменей в нашей стране объясняется, в том числе, и гастрономической традицией – пельмени являются национальным блюдом русской кухни. Продукт считается «дежурным», что очень удобно для людей с высокой занятостью.

Продвижение

Высокая рыночная конкуренция вынуждает крупные компании бороться за внимание потребителей и законное «место на полке».

Основные методы привлечения аудитории:

таргетированная реклама;
конкурсные проекты, проекты с нестандартными механиками;
вирусный контент;
вирусное видео.

С первых месяцев работы мы сразу почувствовали ответную любовь со стороны аудитории, преимущественно от домохозяек. В свою очередь, заказчик не упускал такой важный момент, как качество продукции, что помогало находиться в постоянном процессе формирования лояльного сегмента покупателей.

Максим

CEO & Founder

Продакшн

Исходя из портрета целевого потребителя, определили отдельные рубрики и построили единую контент-стратегию.

Для сообществ «Сальникова» мы стремимся делать располагающий, дружественный контент о семейных ценностях, работе, кулинарии и жизненных ситуациях. О том, что близко каждому из нас. Подчеркиваем это слегка неформальным оформлением, милыми иллюстрациями и общением с участниками, как с хорошими знакомыми.

Скидки в розничных сетях

Публикация реально выгодных предложений на продукцию в розничных сетях. 79% подписчиков хотят узнавать об акциях бренда (исследования компании Mail.ru Group).

Конкурсные проекты

Темпы роста сообществ можно ускорить конкурсными проектами. Важно качественно упаковывать и продвигать на целевую аудиторию.

Инфографика

Мы не работаем по схеме «пост ради поста». Каждый созданный материал должен быть полезным для аудитории. Инфографика – идеальный формат для реализации этой задачи.

Интерактивы

Полезные советы

Интегрировали в ленту все тренды и события

Чемпионат мира по футболу, релиз фильма, мемы, праздничные дни и многое другое.

И просто очень клёвые посты

Принципы работы нашей дизайн-студии мы описываем, наверно, в каждом материале блога.
1) Авторский контент. Работать ручками на графическом планшете.
2) Реже выкупаем что-то на авторитетных фотостоках для дальнейшей глубокой переработки.

Познакомьтесь с другими постами здесь (ВКонтакте) и здесь (Одноклассники).

Показатели эффективности (апрель 2017 – 2018)

ВКонтакте

Прирост: 26 800+;
целевой охват (трафик на посты): 4 500 000+;
1.91% ER, 3.82% ERViews (октябрь-декабрь 2018).

Одноклассники

Прирост: 16 700+;
целевой охват (трафик на посты): 3 500 000+;
1.90% ER, 2.95% ERReach (октябрь-декабрь 2018).

Политика организации в отношении обработки персональных данных

1. Общие положения

1.1. Настоящий документ (далее – «Политика») определяет политику ИП Силезнёв Максим Александрович (далее – «Оператор») в отношении обработки персональных данных и содержит, помимо прочего, сведения о реализуемых Оператором требованиях к защите персональных данных.

1.2. Политика утверждена и опубликована на сайте http://admarkus.com/, http://admarkus.ru/, (далее – «Сайт») во исполнение Оператором предусмотренных частью 2 статьи 18.1 Федерального закона от 27.07.2006 N 152-ФЗ«О персональных данных» (далее – «Федеральный закон») обязанностей по опубликованию в информационно-телекоммуникационной сети документа, определяющего политику Оператора в отношении обработки персональных данных, и сведений о реализуемых требованиях к защите персональных данных, а также по обеспечению возможности доступа к указанному документу с использованием средств соответствующей информационно- телекоммуникационной сети.

1.3. Политика разработана с учетом требований законодательства Российской Федерации в области персональных данных. Примененные в Политике термины следует понимать в значении, определенном для них в Федеральном законе, если иное прямо не оговорено в Политике.

1.4. Политика доступна любому пользователю сети Интернет при переходе по ссылке http://admarkus.com/about/policy/.

1.5. Оператор обрабатывает персональные данные пользователей с учетом следующих принципов:

обработка персональных данных осуществляется Оператором на законной и справедливой основе;

обработка персональных данных ограничивается достижением конкретных, заранее определенных и законных целей. Оператором не допускается обработка персональных данных, несовместимая с целями сбора персональных данных;

не допускается объединение баз данных, содержащих персональные данные, обработка которых осуществляется в целях, несовместимых между собой;

обработке Оператором подлежат только персональные данные, которые отвечают целям их обработки;

содержание и объем обрабатываемых Оператором персональных данных соответствуют заявленным целям обработки. Обрабатываемые персональные данные не являются избыточными по отношению к заявленным целям их обработки;

при обработке персональных данных должны быть обеспечены точность персональных данных, их достаточность, а в необходимых случаях и актуальность по отношению к целям обработки персональных данных.

Оператор принимает необходимые меры по удалению или уточнению неполных или неточных данных;

хранение персональных данных осуществляется в форме, позволяющей определить субъекта персональных данных, не дольше, чем этого требуют цели обработки персональных данных, если срок хранения персональных данных не установлен федеральным законом, договором, стороной которого, выгодоприобретателем или поручителем по которому является субъект персональных данных. Обрабатываемые персональные данные подлежат уничтожению либо обезличиванию по достижении целей обработки или в случае утраты необходимости в достижении этих целей, если иное не предусмотрено федеральным законом.

2. Права субъекта персональных данных на доступ к его персональным данным

2.1. Субъект персональных данных имеет право на получение следующих сведений:

подтверждение факта обработки персональных данных Оператором;

правовые основания и цели обработки персональных данных;

цели и применяемые Оператором способы обработки

персональных данных;

наименование и место нахождения Оператора, сведения о лицах (за исключением работников Оператора), которые имеют доступ к персональным данным или которым могут быть раскрыты персональные данные на основании договора с Оператором или на основании федерального закона;

обрабатываемые персональные данные, относящиеся к соответствующему субъекту персональных данных, источник их получения, если иной порядок представления таких данных не предусмотрен федеральным законом;

сроки обработки персональных данных, в том числе сроки их хранения;

порядок осуществления субъектом персональных данных прав, предусмотренных Федеральным законом;

информацию об осуществленной или о предполагаемой трансграничной передаче данных;

наименование или фамилию, имя, отчество и адрес лица, осуществляющего обработку персональных данных по поручению Оператора, если обработка поручена или будет поручена такому лицу;

иные сведения, предусмотренные законодательством Российской Федерации.

2.2. Право субъекта персональных данных на доступ к его персональным данным может быть ограничено в случаях, предусмотренных законодательством Российской Федерации.

3. Реализуемые оператором требования к защите персональных данных

3.1. Оператор использует систему защиты персональных данных, нейтрализующую актуальные угрозы, определенные в соответствии с Федеральным законом. Система защиты персональных данных включает в себя организационные и технические меры, определенные с учетом актуальных угроз безопасности персональных данных и информационных технологий, используемых в информационных системах.

3.2. Оператор обеспечивает надлежащий уровень защищенности персональных данных при их обработке.