Как оставаться лидером на рынке? Следить за трендами и внедрять их в свою работу. Новые инструменты дают преимущество тем, кто успевает использовать их первыми.
Сегодня расскажем про AR-маски в Instagram.
Маски – это не только инструмент для генерации забавного контента, но и эффективный способ продвижения.
Первые AR-маски в Instagram появились в мае 2017 года, тогда их было всего восемь. На первом этапе их предоставлял Instagram, далее социальная сеть открыла доступ к функционалу по запросу (нужно было отправлять заявку), присваивался специальный статус разработчика. Сегодня простую маску может создать каждый, но для более сложных и интересных решений нужен опыт в программировании, дизайне, 3D-моделировании.
Зачем нужны маски?
- Помогают генерировать UGC-контент (пользовательский контент), что благоприятно влияет на развитие бренда в социальных сетях.
- Являются отличным инструментом для продвижения и повышения ER (вовлеченности). Их можно использовать для геймификаций и конкурсных проектов. Например, разыграть приз среди участников, которые записали видео в маске бренда и отметили аккаунт. Также можно сделать маску одним из мотиваторов: подписался на аккаунт → получил секретную ссылку на скачивание маски.
Первая маска команды Admarkus
Мы уже разработали свою первую маску. Федеральный бренд «Никитка» получил AR маску для Instagram, где каждый пользователь может перекусить виртуальными вкусняшками, поймать кукурузные палочки, вылетающие из пачки под действием гравитации (открывая и закрывая рот). А для настроения и солнечной атмосферы – примерить прикольные веснушки.
- SparkAR.
- Дизайн (партиклы, материалы, авторские текстуры и др.).
- Настройка компонентов.
- Студийная запись хруста палочек.
- 200 строк кода (это не так мощно, как здесь, но все же компонентами программы сложное поведение делать – адская боль).
На создание маски нас вдохновила одна из рекламных кампаний клиента. Очевидно, что тема космоса и гравитации не может пройти мимо нас, ведь это часть айдентики команды Admarkus.
Процесс создания
Подготовка партиклов: фотосет, ретушь, дегустация (вкусные, как и в детстве).
До
После
Нарисовали веснушки, которые украсят миллионы лиц (надеемся на это). Для теста делаем по два варианта: с румянцем и без. Примеряем на специальные макеты (не пугайтесь, так надо).
Разрабатываем хай-поли модель в 3ds Max. Пытаемся сделать складки реалистичными. Накладываем фотографию упаковки «Никитки».
Едем на студию записывать хруст кукурузных палочек, ещё одна дегустация (ну очень вкусные).
Создаём проект в Spark AR Studio. Распознаём лицо. Добавляем текстуры, модели, объекты. Примеряем. Настраиваем. Создаем скрипт. Немного магии.
Скрипт реагирует на открытие рта – делает палочку видимой и запускает анимацию её полёта в рот. В это же время проверяем не закрылся ли рот, если закрылся и анимация полёта не завершилась → возвращаем палочку обратно в поток из пачки. Если анимация полета завершилась → ждем пока закроется рот и воспроизводим звук хруста.
Готовую маску тестируем и отправляем на модерацию, ждём до пяти дней (иногда дольше).
Затем в интерфейсе мобильного приложения Instagram появляется долгожданная функция, кнопка её вызова. И множество параметров для аналитики на «Спарке».
Дело за малым – сделать официальный релиз и объединить миллионы фанатов хрустящего лакомства на территории Instagram.
Идей очень много. В планах создать несколько более сложных проектов. В первую очередь объединить AR и геймификации.
Редакция от 22 ноября 2020
Прошел год, а это значит, что самое время подвести промежуточные итоги. Что изменилось?
Наша работа над AR-маской не ограничилась прикольной функцией «охоты» за палочками – мы решили включить в процесс соревновательный элемент (кому не нравится быть лучшим?), и… добавили счетчик пойманных палочек. Мы все же объединили AR и геймификацию! Обратите внимание на вращающиеся цифры вокруг головы, которые увеличиваются на +1 с каждой новой пойманной палочкой.
Примерить маску с геймификацией
Допилили, опубликовали маску, отлично! Но было очень важно привлечь к ней как можно больше внимания, поэтому мы запустили конкурс и продвижение через таргет.
Результаты превзошли все ожидания. Маска понравилась взрослым и детям – они с энтузиазмом «хрумкали» виртуальные кукурузные палочки, и некоторые набирали тысячи очков!
Кстати, были пользователи, которые поймали палочки более 7000 раз. Ну т.е. они столько раз открыли рот, чтобы виртуальная палочка в него залетала.
В «Актуальном» аккаунта @ooo.kvantserver есть подборка «AR-маска», где вы можете увидеть некоторые работы участников!
Показатели эффективности
- Показы эффекта (число раз, когда эффект появлялся на экране): 2873;
- Охват на таргете: 93 489;
- Показы на таргете: 156 822.
Ещё примеры использования AR
Burger King
Burger King предложил подписчикам «сжечь» рекламу конкурентов в обмен на воппер. Для этого пользователи должны были направить камеру телефона на рекламу конкурентов, например KFC и нажать кнопку в приложении «Сжечь эту рекламу».
Sephora
Sephora предложила оценить новую косметику. Пользователи могли примерить маски с помадами разных цветов, выбрать понравившуюся и купить товар.