Компанию «Вистерра» создали учёные из Томска, но местом размещения производства был выбран Алтайский край. И неслучайно, ведь это регион, богатый природными ресурсами, который славится мягким климатом, чистыми воздухом и водой.
У компании есть дендрарий – «Алтайское Холмогорье», на территории которого расположены два рукотворных озера, пляжи и мини-ферма. В этом удивительном месте можно насладиться красотой растений и совершить увлекательные экскурсии. Кроме того, в питомнике, расположенном в долине, выращиваются и реализуются саженцы.
Компания «Вистерра», как и всё прекрасное в мире, была создана особенными людьми – настоящими профессионалами с горящими сердцами, которых объединяет безграничная любовь к природе и своему делу. Для команды Эдмаркус было важно через социальные сети передать аудитории всю ту заботу, которую вкладывают в этот бренд основатели предприятия.
Поставленные цели
- Повышение узнаваемости бренда.
Задачи
- Комплексная работа по ведению сообщества в VK.
- Запуск и настройка таргетированной рекламы.
- Стабильный рост количества подписчиков.
- Создание уникального текстового и графического контента.
- Работа с ER: повышение активности.
- Модерация, коммуникация с аудиторией.
Присутствие компании в социальных сетях:
Продакшн и контент
Общее описание
Иллюстрации в стиле «сухой пастели»
Традиционно набор базового фирменного стиля для контента состоит из шрифтовой пары (текстового и заголовочного шрифтов), паттерна, палитры, стилистики иллюстраций и инфографики, правил верстки, стиля обработки фотографий и видео, и, конечно, логотипа.
Одна из ярких особенностей айдентики «Вистерры» – иллюстрации в стиле «сухой пастели», будто нанесенные мягкими мелками, создающими бархатистые рисунки с плавными переходами и глубокими цветами.
Подобные креативы – результат сложной авторской работы с использованием графического планшета.
С каждым новым заказчиком процесс создания индивидуального набора айдентики для социальных сетей усложняется, ведь важно придумать что-то новое, оригинальное. К счастью, у команды Эдмаркус это отлично получается.
Инфографика
Инфографика в постах – отличный инструмент передачи информации, которая нуждается в структурировании и систематизации. Этот прием также разбавляет остальной контент, и он действительно любим частью аудитории социальных сетей.
Видео
Сегодня сложно представить SMM без создания и публикации коротких видео. Показываем вам один из классных роликов – ASMR-видео.
Анимации
Динамичные анимационные посты избавляют от такого неприятного «недуга», как «баннерная слепота».
Принимать по 3-4 штуки в месяц, строго по назначению специалиста.
Фотопроекты
Подбор локации и образа, проработка концепции, постпродакшн и множество других процессов – это все понятно и привычно для нас, да и в предыдущих кейсах и постах мы неоднократно об этом говорили. Однако при работе с «Вистеррой» главная, ну или одна из главных задач – поиск моделей, которые смогут передать настроение бренда.
Использование формата «карусель» отлично разбавляет ленту сообщества.
На фотографиях вы видите изобилие дисклеймеров, и это неспроста – в ФЗ «О рекламе» прописано множество правил продвижения подобной продукции. Об этом, кажется, мы могли бы написать уже полноценный материал (обязательно подумаем над идеей).
Стандарты женской красоты менялись от эпохи к эпохе. Когда-то ценили светлую кожу и пухлые губы, в другое время дамы мечтали о высоком росте и тонкой талии, ну а мы считаем, что главное – просто быть счастливой и здоровой женщиной.
Где-то яркие и сочные фотографии, где-то легкая сепия, придающая снимкам особую теплоту. В каждом случае важно учитывать особенности продукта и тему поста.
При подборе моделей мы берем в расчет целевую аудиторию, которая может заинтересоваться продукцией заказчика.
Предметные фотопроекты
Предметная съемка позволяет сделать акцент на продукте, показать его с наиболее выгодной стороны. В данном случае важные роли играют локация и аксессуары.
ИИ
Повсеместное распространение ИИ-контента привело к росту спроса на человеческий подход и труд. Сгенерированные изображения зачастую не вызывают интерес, если за ними не стоят глубинная идея и философия бренда.
На данном этапе искусственный интеллект – прикладной инструмент, а не полноценный бизнес-процесс в продакшне или аналитике.
Важно отметить, что нейросети очень быстро меняются, как и выдаваемый ими результат. Все помнят время, когда у AI-аватаров было по шесть пальцев, но сегодня это лишь забавное воспоминание из прошлого. Да и количество сервисов растет в геометрической прогрессии.
Кстати, с точки зрения закона ИИ-сервисы – это программное обеспечение, со всеми вытекающими. Поэтому важно, используя те или иные программы, понимать, на каких основаниях может применяться данное ПО, а главное – результат, произведенный сервисом. Изучайте лицензионные договоры, terms conditions или terms of service, а также другую сопутствующую документацию, прежде чем передать результат заказчику, даже если на основании ИИ-контента создается производная работа.
В работе с «Вистеррой» мы не нашли место для нейронок, и это скорее преимущество, чем недостаток. Здесь вся контент-стратегия пропитана «натуральностью», естественностью, если позволите, поэтому концепция крафтового, авторского, «человеческого» продакшна была принята безальтернативно.
Промопосты
Промопост – это рекламное сообщение, которое публикуется с целью продвижения продукта или бренда. Скажем проще: задача таких постов – реклама и только реклама, «прямо и в лоб». Конечно же, материалы этой категории активно продвигаются в таргете.
Рубрики
«Обсудим с Вистеррой?»
Не только привлечь лояльную аудиторию, но и построить доверительные добрые и даже дружеские отношения с ней – непростая задача, но решаемая. Поговорить о пользе подорожника или обсудить ограничения в период лактации? Легко! Для этих целей создана рубрика «Обсудим с «Вистеррой?»».
«Репортаж с полей»
Одна из задач – показать процесс изнутри, ведь продукция проходит сложный путь от полей до лаборатории и конвейера.
«Рецепты полезных блюд от Вистерра»
Конкурсы и интерактивы
Прирост аудитории
Конкурсные проекты – один из инструментов привлечения новой аудитории в сообщество. Если не пускать их на самотек, а продвигать профессионально, используя таргетированную рекламу, то результат не заставит себя ждать.
На этом примере виден наш переход от квадратных постов к вытянутым по высоте – это позволяет «захватить» больше площади экранов, как мобильных устройств, так и компьютеров.
ER
Удержать аудиторию в сообществе сегодня непросто. Борьба за внимание, за взаимодействие с потребителем, а особенно за длительность контакта и частоту – непрерывные направления работы, задачи по которым важно решать со всей ответственностью. Удерживать подписчиков в сообществе помогают различные интерактивы, например, вовлечение в комментарии.
Заботьтесь о подписчиках! Если реклама – то нативная, если конкурсы – то честные и интересные. Своевременно отвечайте на комментарии и личные сообщения. Визиты в группу – ваши гости, подписчики – уже полноценные «жители».
Таргет
ЦА
Основной пласт потребителей продукции «Вистерра», конечно же, составляют женщины старше 30 лет.
Как видно из статистики сообщества, нашему агентству удалось решить задачу по привлечению релевантной аудитории.
Трафик на маркетплейсы
Агентство Эдмаркус также выполняло работу по привлечению трафика на маркетплейсы.
Мы использовали форматы объявлений «запись с кнопкой», «карусель», «тизеры» и другие, с поэтапным тестированием каждого оффера и креатива, с сегментированием аудитории. В некоторых рекламных компаниях eCPC удалось снизить до 16 рублей. Максимальный CTR получали, используя «карусели».
KPI
Прирост до начала работ и на сегодня (июль – сентябрь 2019, 3 месяца). Преимущественно женщины старше 30 лет.
- ВКонтакте vk.com/visterraru
- +22 091 Прирост новой аудитории за период 16 января 2023 – 26 января 2026.
- 7 242 766 Общий охват рекламной кампании за период сентябрь 2023 – декабрь 2025.
- Одноклассники ok.ru/group/70000005390895
- +1 842 Прирост новой аудитории за период 16 марта 2024 – 26 января 2026.
- 7 524 757 Показы рекламных сообщений за период апрель 2024 – декабрь 2025.
Хотим поблагодарить отдел маркетинга компании «Вистерра» за профессионализм и внимание к деталям. Все посты перед публикацией проходили процедуру бережного согласования заказчиком. Сотрудники отдела маркетинга всегда остаются на связи и отвечают на все наши вопросы. Взаимодействовать с такими клиентами – настоящее удовольствие!
Работа агентства Эдмаркус с компанией продолжается. Дальше – больше!